如何提升品牌更高的价值（品牌价值的重要性以及如何提升）

对品牌而言，在数字化营销时代如何利用全渠道流量池，完成品牌升级和用户转化，提升品牌美誉度和营销转化率，是必要且重要的话题。从APP、小程序到网页，内容都是一切的核心，人们普遍认为，内容营销使用相同的技术基础和平台将内容传送到多个目的地是企业渠道营销活动的最有效方式。

但，每个渠道的用户类型不同，喜好不同，内容触达方式不同，一个内容无法满足n个渠道的内容营销，因此每个企业都需要依据自己的传播需求和产品特色，建立好自己的数字化营销内容策略。

一、如何做好深度的数字化内容营销？

当全球市场环境发生剧变，数字化营销以其品牌多样、传播务实、成本可控而逆势增长。品牌主应该拥抱变化，迎接变革。就连百年品牌维他奶也在开始数字化转型就能看出，数字化营销已经是时代趋势。拿维他奶来说，线上的发展与线下渠道扩展要同时进行，才不至于将品牌陷入水深火热之中！很多网红品牌，诸如完美日记、钟薛高等，都在数字化营销方面做得风生水起。
数字化营销的基石是：数据、内容和触点。未来营销策略和体系搭建等一系列工作都要基于这三个点进行相应的拓展和延伸。一方面要用理性的思维对数据进行分析，这代表了一定的思考深度，是数字化营销的核心点；另一方面是要用感性思维去创造内容，这代表了一定的想象广度，是能够倍增销售线索、提升品牌形象的利器；触点&r业与客户的交互界面，直接影响客户体验效果，并深度影响品牌竞争力，是数字化营销的关键抓手。

1.1以精品为着力点打造内容，吸引用户

内容营销与媒介投放的本质是与内容背后的人沟通，只有找到精准的目标受众，才能讲对品牌故事，并打动人心。现在80后90后是整个市场最主要的人群，所以得从他们即年轻人的视角出发，寻找适合他们需求的东西，要使营销策略随着时代更新，并根据用户需求打造精品深度内容。同时，营销不应该只是注重商业利益，还要在意所带来的责任引导和正能量的东西，引导往更好的方面发展。要融合以上两点去打造内容营销优势，争取吸引与品牌价值观相契合的优质用户。

1.2大平台+强内容 赋能品牌可信赖力

日趋复杂的消费环境中，面对眼花缭乱的产品，你作为用户你会如何选择？大多数都会毫无疑问的选择大品牌，大企业，因为大品牌就意味着专业这一观点已经在用户的脑海里根深蒂固了，这种信赖感与安全感是一般的品牌无法给予的。所以，品牌在对产品进行宣传推广时，可采用大平台加持强内容的形式。大媒体平台具有很高的公信力，与强内容共同为品牌赋能，在品牌与公众、用户之间都搭建了有效的沟通与传播关系，提高了品牌知名度和忠诚度。

1.3沉浸式场景，与用户达成共享、共振、共情、共频

在品牌与用户之间建立起一个沉浸式的沟通场景,让品牌与用户之间达成情感上的同频共振。只有将品牌融入到场景中，持续、反复的进行标识露出，才能最大可能性地实现品牌信息的有效触达，并在产品迭代、消费者迭代的过程中，建立大众对品牌和产品的全新共识。

二、如何选择更好的数字化渠道做好内容营销？

2.1、视频营销数字化渠道如果想提升你的数字化营销策略，那么就离不开视频营销，能进入你视野的平台一定是有超多活跃用户的。如何充分利用社交媒体平台的特点，令视频营销效果最大化呢？
（1）搜索引擎优化不仅限于网站和博客，你需要考虑可查找性&r内容中使用最恰当的标签和最突出的关键词。

（2）视频营销策略需要和整体策略有所关联，以确保品牌营销效果，监控内容性能。

（3）创建视频编辑日历，保证更新的稳定，保持质量和内容的一致性，并确保负责人员了解时间线和相关要求。

（4）关联社交媒体账号。将更新同步到其它平台的官号上，帮助推广并吸引用户。

2.2、IP数字化渠道

以IP为支点进行全链路营销打造，IP化的网红、产品或品牌是渠道主体；粉丝是其用户；直播、短视频是技术手段，B2C是渠道路径形式。当然，并不是所有的产品和品牌都适合IP数字化，它还是有一定的局限性，适合网红产品、新消费产品、个性化产品。总之，一定是要有鲜明特色，标签属性十足的产品。

2.3、传统渠道数字化

这是数字化渠道最大的战场，也是一条机遇与挑战并存的赛道，品牌和企业通过拥抱数字化，重创传统品牌新价值，提升核心竞争力。特别是对于老字号品牌来说，如果利用好了数字化，将会有更大的优势。

三、内容数字化营销的三大关键点

3.1、品牌定位是一切数字化营销的基础。不管时代如何更替，营销方式如何变化，品牌营销所要传递的永远是品牌的价值和理念。

没有品牌价值和理念，任何营销数据都没有意义。只有做好品牌定位，才能找到品牌的价值和理念，从而更好地进行品牌传播。

有了准确的品牌定位，加上通过大数据分析获取的精准消费者用户画像，才能更精准地做用户转化和裂变，让品牌产生真正的流量价值。

3.2、品牌必须和消费者形成价值共鸣。数字化营销的手段形式多样，品牌营销不能只停留在产生了多少销量，而要看营销过程中的实际传播价值即品牌是否与消费者发生价值共鸣。

只有消费者自发地为品牌进行社交化传播，与品牌价值共鸣，才算真正达到数字化营销的最终目的。

对于品牌来说，在营销前期做好品牌战略定位，才能更好引发种子用户的自发传播，通过数字化营销的手段最终达到流量裂变。

3.3、品牌必须搭建自己的私域流量平台。公域流量平台对于品牌来说是第三方平台，平台上的用户更多时候是平台流量而非品牌流量。品牌迫切需要的是建立自己的用户流量池，提升用户的品牌传播价值。

品牌需要建立建立自己的微信号、微博号、短视频号等私域流量平台系统，通过原创内容的自有平台进行品牌传播；利用消费场景和使用场景的内容刺激消费者购买相关产品，甚至产生复购和新的流量裂变，才能最终完成品牌的私域营销系统搭建和闭环。

四、构筑品牌私域流量池，更好实现内容营销转化

用户从公域流量平台流向私域流量平台，品牌与消费者之间产生的互动行为就有了深层的意义品牌通过私域流量池获得流量、交易数据、CRM数据，精细化运作用户数据，更好实现用户转化和留存。微信、微博、抖音、快手等行业垂直App等社交平台，是让品牌回归以消费者为中心，获得用户掌控力的最好武器。

《艾瑞2020中国内容营销策略研究报告》里提到了嘉宝品牌的数字化营销方式，是利用私域流量池来实现精准的营销转化的成功案例通过母婴垂直类新媒体平台，打造品牌的私域流量池，实现品牌触达、心智培养和销售转化的闭环。

不管时代如何更替，营销方式如何变化，品牌营销所要传递的永远是品牌的价值和理念。让消费者成为品牌的忠诚粉丝，自发地为品牌宣传推荐，用社交化的传播力量，提升品牌知名度和品牌溢价，才是品牌数字化营销的正确方向和终极目标。

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