打造品牌价值链与品牌共鸣各个环节（如何构建奢侈品产业价值链）

品牌价值:看不到摸不着的钱

品牌定位:搞清与产品定位和市场定位的关系

品牌人格:品牌经久不衰的秘密

品牌故事:没有共鸣的故事就是忽悠

品牌溢价:影响消费者脑海里的价格标签

品牌延伸:一把影响发展的双刃剑

消费者决策旅程:从需求到购买的黄金6步

品牌价值链:站在经济学角度审视品牌工作的有效性

品牌:品牌系统学,拒绝单点突破固有认知

营销:最大意义在于交换价值,而非促进销售

• 销售以产品为载体,以销量最大化为目的

• 营销是以市场和顾客为载体,其核心是交换价值,关注点在满足客户价值上,而非直接销售

• 品牌是从一个烙印动作进化到一个系统的过程,并最终为企业带来取之不尽的流量,营销则是通过前期的获取用户、留存用户及转化用户来填充流量池

广告:想被记住一定要有高频次

广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

广告内容最好保持一致,要明确表达出“你是谁”或“你为何重要”,然后不断重复,切莫盲目追求创意,要持续投放,尤其在关键时刻 重点突击、饱和突击,以确保广告被目标受众充分认识到。

公关:让别人替你说好话

公关,是公共关系( Public Relation)的简称指社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系。

用白话形容公关就是:借助第三方的力量,让企业和公众进行对话沟通,重点是用别人的嘴来夸赞自己,或者解決问题。

新媒体到底新在哪,形式还是观念?

在新媒体时代,品牌一定要加强和消费者的共创及互动,尤其需要多利用新媒体的特性,让其变成与消费者的黏合剂、数据源和沟通桥。

通过新媒体进行自主搜索并分析得到的用户信息,从而可以更快地做出品牌营销决策,提升动作质量。

品牌理念，一个企业的生存基础。是创始人内在的精神火焰,而定位和承诺是后天形成的一种表达,企业是否具有品牌理念短时间从外表看没什么不同,但是长期 来看,品牌理念越好,企业积累的品牌资产也就越大。

品牌战略:方向+三观+人设=品牌战略

在产品严重同质化、信息爆炸的互联网时代,要想建立独特的品牌认知,需要将品牌建设提升到企业经营战略高度,明确品牌理念、承诘和定位。

建立与之符合的品牌识別系统,为品牌整体后续执行落地设立目标、方向、原则与指导。在商业战略和落地的市场行为之 间,就是品牌战略。它帮助消费者理解企业,也帮助企业与消费者进行沟通。

知名度、美誉度、忠诚度:好生意必备的三要素

品牌价值:看不到摸不着的钱

品牌价值最直接的表就是消责者意为产品付出的溢价能力。 品牌价値越高,消责者展意为品牌买单的价格就越高。

品牌命名:7个行业内的“潜规则

品牌命名,就是企业或产品的对外宣传所使用的的名称,也就是商标中的文字部分,这个和企业工商注册时的名字可以不同。

品牌形象:消费者脑海中对品牌的固有认知

品牌人格:品牌经久不衰的秘密

品牌故事:没有共鸣的故事就是忽悠

市场细分:弱水三干,只取一瓢

消费者需求:挖掘出人们选择你的理由

消费者需求就是人们的期望和现有产品之间产生了落差,因此需要新的产品来替代的渴求。