曲玬号 - 给广大网友解决创业的问题
已解决

cpm是什么意思解释(常见的广告计费模式有哪些)

来自网友广告cpm意思解释提问 提问时间:2022-03-21 09:32:03阅读次数:10

最佳答案

大家好,筱雅来为大家解答以上问题。cpm是什么意思解释(常见的广告计费模式有哪些)很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

想必大家现在对于单位cpm是什么意思啊方面的信息都是比较想了解的吧,那么针对于广告cpm意思解释方面的信息,筱雅自然是收集了一些相关方面的信息,那么如果您感兴趣的话,可以看下下面筱雅为大家收集到与cpm是什么意思解释(常见的广告计费模式有哪些)相关的信息吧。

编辑导读:在上篇文章中,作者分析了四种主要的程序化交易模式,提到过CPT、CPM、CPC这几个概念。另外,在程序化中,我们也经常遇到eCPM、oCPM等概念,在CPM前加o、e又是什么意思呢?这三者之间有什么关系呢?本文将一一为你解答。

互联网(五):常见的计费模式有哪些?CPM和eCPM有什么不同?

前四篇文章围绕着「实时竞价RTB」,介绍了程序化发展过程、参与程序化的各个平台产品及其发展历史、「实时竞价RTB」的具体流程和跟程序化的关系、四种主要的程序化交易模式。

还没有看过前四篇文章的同学,可以点这里:

《互联网(一):在线简史——从合约到实时竞价RTB》

《互联网(二):参与程序化的各个平台——DSP/TD/SSP/ADN/ADX/DMP》

《互联网(三):实时竞价RTB的具体流程是什么?它和程序化有什么关系?》

《互联网(四):四种主要程序化交易模式——公开竞价RTB、程序化合约PDB、优先交易PD、私有竞价PA》

在上一篇文章中,我们提到过CPT、CPM、CPC这几个概念,这是目前最常见的几种程序化计费模式。另外,在程序化中,我们也经常遇到eCPM、oCPM等概念,在CPM前加o、e又是什么意思呢?这三者之间有什么关系呢?

本文将一一为你解答。

一、常见的四种计费模式——CPT、CPM、CPC、CPA

1. CPT(Cost Per Time),展示时长计费

CPT计费是指:媒体将某个位以独占方式交给某主,并按独占的时间段收取费用。如,某个位一天价格为10w元,则CPT=10w。

它适用于强曝光属性、有一定定制型的位,如视频网站首页banner、APP开屏等。CPT这种独占式的计费模式虽然有一些额外的品牌效果和橱窗效应产生,但是非常不利于受众定向和程序化交易的发展,因此长期看来比例会有下降的趋势。

2. CPM(Cost Per Mile),千次展示计费

CPM计费是指:按照展示千次的价格计费,至于这些展示是否能带来相应的收益,由主来估计和控制其中的风险。如,某个位千次曝光的价格为10元,则CPM=10。

在大多数互联网品牌、特别是视频中,CPM都是主流的计费方式,因为品牌目标是较长时间内的回报,很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。

3. CPC(Cost Per Click),点击计费

CPM计费是指:按照每次点击的价格计费。如,某个单次点击的价格为1元,则CPC=1。

注意,CPC是指单次点击的价格,这点需和CPM的千次展示付费不同。

CPC计费最早产生于搜索,现主要运用在效果类。但CPC有可能会存在竞争对手恶意点击的情况,但目前媒体方也有一些相应的手段来排除这些无效点击。

4. CPA(Cost Per Action),转化行为计费

CPA计费是指:按照每次转化行为的价格计费。如,游戏厂商为单个付费用户出的价格为20元,则CPA=20。也就是说只要没有转化行为(如付费),无论曝光了多少次or产生了多少点击,都不计费;只有有转化行为,才按次收费。

除此之外,还有如按照安装数CPI(Cost per Install)、按销售订单CPS(Cost per Sale)等转化付费的变种计费方式。

在CPA计费模式下,主只要保证转化行为带来的收入>CPA出价(如在游戏里,付费用户人均付费30元>CPA出价20元),就能保证ROI>1,这样能在最大程度上规避了风险,赚取利润。

因为转化是用户在商站内的行为,并非媒体能够直接检测和控制,无法进行准确的估算和优化,因此,只有那些转化流程和用户体验类似的商组成的平台,CPA计费才比较可行,如淘宝客(转化流程都发生在淘宝上)和移动应用下载(转化流程都发生在Apple Store/Google Play)。当然,如果主愿意回传转化数据给ADX/SSP,也可以实现用CPA计费。

5. CPM、CPC、CPA就像是层层转化漏斗

产品经理常挂在嘴边的“漏斗转化模型”也适用于CPM、CPC、CPA——先有展示,再有点击,最后才有转化,相对应的CPM、CPC、CPA的价格也逐渐提升。

有了这几种常见的计费模式,主可以根据自己的目的选择合适的计费模式,如品牌可以选择CPT、CPM计费,效果可以选择CPC、CPA计费。

互联网(五):常见的计费模式有哪些?CPM和eCPM有什么不同?

可能有些同学意识到,CPC、CPA计费貌似会有“钻漏洞”的空间:比如主A在投放一个时,CPC出价特别高,所以他都能赢得竞价,但他刻意把素材弄的很丑,导致点击率很低。根据CPC计费的规则——没有产生点击则不用付费,那么主A相当于“白*”的曝光,媒体方不是亏了吗?

聪明的媒体方自然有办法防止这种情况出现,并且利用某些机制,使主更有动力去优化素材,提高点击率。在介绍这个机制之前,我们需要先了解eCPM这个概念。

二、eCPM(eected Cost Per Mile,估计千次展示收入)是什么?

1. 对媒体、主来说,eCPM是什么

对于媒体方来说,主们对一个位的竞价请求,需要一个标准进行排序,而这个标准不是简单的根据出价高低,而是根据每个主的请求的eCPM。eCPM最高的主,才会赢得此次竞价

所以,对媒体来说,eCPM是每展示一千次,能赚多少钱,即千次展示带来的收入

对主来说,eCPM是一个竞价的值,代表千次展示所需要的成本,eCPM越高,排名就越高,能获得更多曝光机会。

接下来,我们试着计算一下eCPM。

2. eCPM的计算

CTR(Click Through Rate),点击率

CVR(Conversion Rate),转化率

(1)当出价方式为CPM时,显然eCPM=CPM

(2)当出价方式为CPC时,则eCPM=CTR×CPC出价×1000

例如:A,出价方式为CPC,出价为0.9,预估点击率为0.9%,那么它的eCPM为:eCPM=0.9% × 0.9 × 1000=8.01

在CPC计费中,CTR由媒体预估,CPC出价由主预估,并通过eCPM的方式向ADX/SSP通知自己的出价。

(3)当出价方式为CPA时,则eCPM=CTR×CVR×CPA出价×1000

3. eCPM的存在,使得主更有动力优化素材,媒体利润更高

因此,前文提及“通过提高CPC出价、刻意降低点击率”的主A,想获得免费的曝光,是不可行的,因为在这种情况下,eCPM的值也不高,难以赢得竞价。另外,媒体对转化率特别低的也会进行,可能一开始就不允许竞价。

正因为有了eCPM,主可以通过优化素材,提高点击率,在降低CPC出价的同时保证eCPM高于竞争对手,从而降低投放成本。因此,目前市面上的质量都相对较好,甚至会有“故意引导点击”的。

对媒体来说,eCPM是衡量一个质量的指标(衡量效果的维度,点赞,转发,浏览时长,复播率,点击,转化,浏览深度,行为欲等)。eCPM值越高,说明这个能够给媒体带来更多的收益,所以媒体愿意给这个更多的曝光机会。

因此,在竞价中,采用了eCPM排序的方式,使主可以通过优化素材来降低投放成本,媒体可以展示更优质的,获取更多的收入,用户可以看到更优质(而非低质量)的,实现了投放市场的三赢。

三、写在最后

以上是笔者作为一个互联网产品经理,对常见的计费模式、CPM和eCPM不同点的理解。

由于笔者并非处于业务(但对比较感兴趣),再加上笔者认知范围有限,所以还有很多方面有所遗漏,或有细节错误,欢迎大家在评论区中批评指教,也欢迎各位畅所欲言,发表观点。

作者:KC,互联网产品经理,分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想。

本人的其他文章:

产品思考:

《为什么滴滴没有「我已上车」的确认键?》

《下置式饮水机尚未取代上置式饮水机,这里有哪些产品逻辑?》

《陌生人社交的3个关键步骤和5个成功要素》

互联网产品:

《微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?》

《知乎“打败”了百度知道吗?》

《微博「绿洲」能成为中国版Instagr吗?》

作者:KC,互联网产品经理,分享用户体验、产品思维、商业模式等方面的所思所想。

本文由 @KC 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

其他答案:

单位cpm是什么意思啊(广告cpm意思解释)

广告cpm意思解释_意思解释

版权申明

本文"cpm是什么意思解释(常见的广告计费模式有哪些) ":http://www.qudanhao.com/n/5183.html 内容来自互联网,请自行判断内容的正确性。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权,请给我们来信(19581529@qq.com),我们会及时处理和回复